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LOHAS＝ Lifestyles Of Health And Sustainability の頭文字をとった略語で、健康を重視し、持続可能な社会生活を心がける生活スタイルとして、スローライフと並び新しい価値観をもった世代に受け入れられています。日本では昨年夏以降マスメディアに登場し一気にポピュラーなキーワードになりましたが、LOHASはマーケティング用語であり、ライフスタイルのひとつの概念であり、生活の哲学にもなるものです。 |
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LOHAS層には、これまでの「エコ」「グリーンコンシューマー」層も含まれますが、それはLOHAS層のごく一部であり、自分や自分の家族の健康に気を配り、ライフスタイルにこだわりを持っています。環境に配慮した生活が 無理なく・楽しく・おしゃれ であれば、喜んでそのようなライフスタイルを選択する人たちです。LOHASは新しいライフスタイルの受け皿です。 |
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コロラド州にあるロッキー山脈の麓にある田舎の町です。ここは特別規制管轄エリアであり、環境と自然保護の為に建築物の数と人口の規制がされています。主に、他のコロラド州地域に比べると白人、高所得者、年齢が30代前後、教養レベルの高い人たちが圧倒的に多く、そのライフスタイルを楽しんでいます。
「カルチャークリエイティブ」の著者で有名なポール・レイ博士がホワイトカラー（企業サラリーマン）でもない、ブルーカラー（肉体労働者）でもないクリエイティブな職業、IT関連、デザイン関連、マーケット調査など、従来の職業のカテゴリーにはまらない人々が社会的力を付けてきて、独特の消費者行動を起こし始めてきたことに着目したことが始まりでした。 |
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大手市場調査誌「Nutrition Business Journal」によれば、アメリカにおけるLOHASの市場は4,400億ドルに達し、年間成長率は6.3％、アメリカ経済に占める割合は4.2％にもなったと報告しています。LOHASマーケットの各分野の産業がバランスよく成長、発展することにより、持続可能な環境、持続可能な社会・経済の実現に一歩ちかづいていくことになります。 |
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LOHASマーケットの分野をわかりやすいカテゴリーに分類しました。
1.維持可能な経済関連
"自然エネルギー、環境配慮住宅とリフォーム、エコ自動車や自転車産業など”
2.ヘルスケアー
"サプリメント、パーソナルケア、ホリスティック医療など”
3.自然食品・オーガニック食品・フェア・トレード商品
"食料店、スーパー、オーガニックレストラン、コーヒー、コットンなど”
4.自己表現・自己開発（自己を磨く、高める）
"ヨガ、フィットネス、スピリチュアル、及び関連の本、CD,映画など”
5.ライフスタイル
"エコ家庭用品、インテリア、エコツーリズムなど” |
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